Brand Management: definizione e significato

Definizione di Brand Management

Che cos'è il brand management e come funziona? Vediamo insieme di cosa si tratta attraverso una definizione operativa. Con il termine brand management s'intende un insieme di tecniche e strategie miranti a gestire ed incrementare il valore di un marchio, affinché quest'ultimo possa essere percepito dal consumatore in modo ottimale.

Come funziona il brand management

L'attività di gestione di un marchio presuppone innanzitutto la definizione di un'immagine di brand (o brand image). Si dovrà quindi scegliere il nome del marchio, in modo tale che quest'ultimo risulti facile da pronunciare, riconoscere e ricordare. Sarà necessario inoltre trovare un logo ed un pay off, ovvero una frase concisa ed accattivante in grado di veicolare il valore del brand.

Quali strategie seguire per gestire il proprio brand

Una volta che il brand è stato sviluppato, l'azienda o il professionista potranno fruire di una brand equity (cioè un patrimonio di marca). Quest'ultimo elemento andrà gestito secondo dei criteri di amministrazione specifici, in grado di generare extra profitto grazie all'utilizzo del brand.

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Duckduckgo: cos'è, definizione e significato

Definizione di Duckduckgo

Che cos'è duckduckgo e come funziona? Scopriamo insieme il significato del termine attraverso una definizione operativa. Per duckduckgo s'intende generalmente un innovativo motore di ricerca open source creato da  Gabriel Weinberg, con la caratteristica di preservare la privacy dei propri utenti non registrando alcun dato in merito alla ricerca se non la localizzazione geografica di provenienza.

Come funziona duckduckgo

Il sistema ideato dall'ex-hacker Weinberg prevede di acquisire informazioni secondo il modello del crowdsourcing, ovvero di selezionare da siti attendibili (come wikipedia) le fonti utili alla generazione dei risultatid i ricerca. 

Duckduckgo vs Google

Nel corso degli ultimi anni è sordo un acceso dibattito tra sostenitori e detrattori del modello di funzionamento di Duckduckgo contro quello di Google, Bing o Yahoo. Molti puntano il dito contro l'acquisizione e l'immagazzinamento di dati da parte delle grosse società del web, fattore su cui fa leva Duckduckgo per promuovere un sistema basato sulla salvaguardia delle informazioni rilasciate dai fruitori del servizio.

Blind test: definizione e significato

Definizione di blind test

Che cos'è il blind test e come funziona? Scopriamo insieme il significato del termine attraverso una definizione operativa. Blind test significa letteralmente "test cieco" e si riferisce all'attività di marketing con la quale si presenta un prodotto ai clienti potenziali in forma nascosta o anonima, ad esempio senza specificarne la marca, la linea di prodotto o senza rappresentare le caratteristiche tipiche di brand image. In questo modo, risulta possibile ottenere un feedback neutro.

Come funziona un blind test

Un primo tipo di blind test può avvenire in forma fisica, quando si presenta un nuovo prodotto ad un gruppo di opinion leader o di clienti potenziali. Un secondo tipo di blind test, molto utilizzato nel campo del marketing, riguarda il pay per clic e la pubblicità a pagamento. È possibile, ad esempio, preparare diversi tipi di landing page o di annunci pubblicitari, testandoli secondo questa metodologia, per scoprire quale otterrà un tasso di conversione più elevato.

Business Intelligence: definizione e significato

Definizione di business intelligence

Che cos'è la business intelligence e come funziona? Scopriamo insieme il significato del termine attraverso una definizione operativa. Per business intelligence s'intende generalmente un insieme di strategie, tecniche, strumentazioni e modelli utili alla raccolta e all'analisi di dati riguardanti i clienti o i prospect di un'azienda, con l'obiettivo di elaborarli per migliorare le performance di business. 

Come funziona la business intelligence

Nel 1958 Hans Peter Luhn conia il termine business intelligence (chiamato anche in gergo BI), con il quale indica l'attività delle organizzazioni riguardante la raccolta e l'analisi delle informazioni raccolte nel mercato di riferimento. Un tale controllo di gestione è finalizzato alla creazione di report, indicanti spunti di azione che non possono essere normalmente rilevati attraverso processi di deduzione intuitiva.

Le informazioni derivanti da questo genere di attività sono spesso riferibili ad un livello di dettaglio talmente elevato da non essere analizzabile senza l'utilizzo di un calcolatore e di software programmati per questa funzione specifica.

Sito istituzionale: definizione e significato

Definizione di sito istituzionale

Che cos'è un sito istituzionale e come funziona? Scopriamo insieme il significato del termine attraverso una definizione operativa. Per sito istituzionale s'intende generalmente il portale di accesso di istituzioni pubbliche e private, oppure di grandi organizzazioni. In genere i siti istituzionali hanno compiti di rappresentanza, ovvero di comunicazione tra l'ente e il pubblico degli stakeholder.

Come funziona un sito istituzionale

I siti istituzionali sono caratterizzati dal linguaggio e dall'aspetto grafico formale. I contenuti sono caratterizzati per il loro attributo informativo e per l'adeguamento agli standard della corporate identity.

Interfaccia web: definizione e significato

Definizione di interfaccia web

Che cos'è un interfaccia digitale e come funziona? Scopriamo insieme il significato del termine attraverso una definizione operativa. Per interfaccia s'intende generalmente un software d'interpretazione in grado di tradurre il linguaggio umano nel linguaggio macchina e viceversa.

Come funziona un interfaccia web

L'interfaccia web permette la visualizzazione di siti internet adeguando il computer alle necessità di interazione del visitatore, codificando e decodificando il linguaggio di programmazione e di demarcazione utilizzato nel web.

Acquisto d'impulso: definizione e significato

Definizione di acquisto d'impulso

Che cos'è un acquisto d'impulso e come funziona? Scopriamo insieme il significato del termine attraverso una definizione operativa. Per acquisto d'impulso s'intende generalmente l'azione di procedere all'acquisto di un prodotto o servizio senza valutarne in modo completamente razionale i risvolti pratici.

Come funziona l'acquisto d'impulso?

Quando si verifica un acquisto d'impulso la persona valuta la propria preferenza per un prodotto o un azienda affidandosi principalmente al cervello arcaico o primitivo. L'acquisto d'impulso è spesso preso come esempio di riferimento all'interno delle ricerche in neuro marketing.