Definizione di Green Marketing o Green Communication

Che cos'è il Green Marketing e come funziona? Vediamo insieme una definizione operativa di green marketing o green communication. Per green marketing s'intende l'attività di comunicazione e promozione di prodotti che sono sicuri da un punto di vista ambientale (secondo i principi stabiliti dall'American Marketing Association).

Nella pratica, il green marketing implica una grande varietà di azioni e strumenti da applicarsi nei vari processi aziendali, come ad esempio la modifica del packaging dei prodotti, dei processi di lavorazione così come del marketing aziendale.

D'altra parte, molte aziende hanno sfruttato l'onda di hype che la green communication ha ottenuto negli ultimi anni per effettuare solo cambiamenti a livello d'immagine o comunque marginali, in alcuni casi con successivi danni di reputazione verso la propria clientela.

I consumatori sono sempre più consapevoli dei risvolti ambientali dell'attività di produzione e di fornitura di servizi delle aziende. Per questo motivo, il green marketing non può esaurire la propria funzione solo a livello esteriore, ma deve divenire parte integrante del DNA di qualsiasi azienda del nuovo millennio.